Las Finanzas con Manzanas
Chivas, El inicio o el fin
“La primera señal de que estas innovando es que la gente no te entiende.”
Ferran Adriá
Chivas fue eliminado por el América, y a los pocos días se anuncia la no continuación del contrato televisivo que tenía el Rebaño Sagrado con la empresa televisa, una historia de muchos años, pero no para ahí, anuncia un nuevo modelo de transmisión de sus partidos de local, Chivas TV.
Recuerdo que la rivalidad de ambos equipos nacía incluso desde la televisora que transmitía los partidos, las Chivas jugaban en canal trece, y las Águilas en el canal dos, un día las Chivas se mudaron de televisora, y pasaron de ser “El equipo del pueblo” a otro equipo más transmitido por televisa, pero las cosas no quedan ahí, ahora se van de televisa y apuestan (o eso parece) a un modelo innovador de transmisión, por internet.
Las críticas no se han dejado esperar, pues se dice que ahora los verán 25 millones de usuarios, aunque el acceso no será gratuito, y pareciera que el equipo pierde poco a poco ese origen humilde que lo hizo grande, sin embargo quizá esa la parte que menos importa, pues lo relevante es generar un nuevo esquema de negocio que permita una adecuada viabilidad financiera, ¿será posible?
En un estudio realizado en el año 2012 se publicó que Chivas es el segundo equipo más popular del mundo, con casi 34 millones de aficionados, y sólo por debajo del Flamengo de Brasil el cual superaba los 39 millones de aficionados, por lo que hablar de que 25 millones de aficionados verán al equipo de futbol es posible, siempre y cuando, a mi entender, la difusión deberá ser mundial, lo que se cumple con la transmisión de los partidos por internet.
Así que la apuesta en el negocio está clara, se trata de hacer al equipo Chivas no el más popular de México, sino uno de los más populares del mundo, no se trata de responder a la afición mexicana, sino conquistar a la afición mundial, ¿Qué le parece esta idea?
Si el modelo se analiza desde el punto de vista nacional, honestamente parece un suicidio empresarial y deportivo, sin embargo tiene lógica desde el punto de vista de marketing mundial, por lo que no es final de la era televisiva lo que importa, sino el inicio de la era internacional vía internet de uno de los equipos más queridos de México.
Aunque de alguna manera ya había comenzado su difusión internacional con Chivas USA, ahora las decisiones van muy en serio, y encaminadas a que las cosas funcionen, por supuesto con base en una adecuada difusión y en una insuperable mercadotecnia.
Hoy en día ni duda cabe que los equipos más populares en redes sociales son Real Madrid y Barcelona, ¿podremos ver pronto al equipo Chivas como el más popular del mundo? El negocio está en marcha, es innovación, son finanzas. Comentarios y sugerencias: [email protected] o bien en twitter: @victorlmuro
